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年轻中产最喜欢的木门,长什么样

发表时间:2023-03-02 23:33

门,虽然不再像过去那样被赋予门风、门望等宏大厚重的意义,但在当今的家居生活中,依旧有着不可替代的重要价值。


任何一套房子,哪怕是一居室小户型,也都会有好几个门,即使低头不见,抬头也会见。一扇美观、高品质、耐用、隔音的门,不仅事关一家人每日的生活舒适度,也反映着一个家庭的生活追求和态度。


但在现实生活中,年轻中产对木门产品的满意度却并不高——红星美凯龙联合今日家居FurnitureToday共同发布的《2022中国木门消费趋势洞察报告》(《木门消费报告》)显示,仅有15%的被调研者表示对家里的木门“非常满意“,“不时尚”“风格不搭”“隔音效果差”是主要的痛点。


中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会发布的《2021年中国木门行业发展报告》(《木门行业报告》)则指出,木门定制行业产品同质化的问题由来已久,虽然企业的生产成本一涨再涨,但消费终端仍然希望物美价廉,“买啥啥贵,卖啥啥便宜”成为木门定制企业面临的共性问题,更有甚者为了眼前利益还在以价换量,严重扰乱了市场秩序。


需求端痛点密布;供给端同质化严重、乱象丛生。木门行业是时候迭代升级了。


年轻中产买木门,不一样了


相比于过去任何一个年代,当今的中国消费市场都有着显著的不同。


最大的自变量,是消费人群结构——80后、90后正在逐渐取代自己的父辈,成为社会的中坚力量。而当他们成为消费主力军,市场需求自然有了翻天覆地的变化。


这一代人出生、成长于改革开放之后,全程伴随着中国经济腾飞、居民生活水平提升,因此他们更加自信、更具个性,没有信息差,在消费上不再“死要面子”,而是注重品质和情感体验,不再满足于千篇一律的标准化产品,而是希望能够彰显个性与品位,甚至偏好小众、时尚风格。


与此同时,由于这代人大多生活在都市,工作繁重、生活压力大,且为数不少已为人父人母,年轻中产对木门的品质又提出了更高要求,比如与家装风格浑然一体,又具备足够隔音、私密性能。


另外,这代人受互联网影响深远,思想开放,更注重可持续发展理念,因此往往也要求材质绿色环保等等。


凡此种种,都带动了整个中国家居家装市场,以及木门这条细分赛道的剧变。


第三方报告和行业统计,也都从不同维度述说着木门消费新的趋势。


《木门消费报告》指出,2022年,中国木门消费市场正处于“代际转换进行时”。消费者对木门的需求,正从以往的“够用就好”转变为追求时尚和品质感。就风格来说,得票最高的分别是无框或极窄边框门(38.24%),其次是隐藏把手门或口袋隐形门(32.35%)


从品质看,《木门消费报告》通过“年收入”与“最喜欢的材质”两大指标的交叉分析,也发现在材质选择上,越高端的用户越注重“实木”特点。艾媒咨询调研报告同样显示,67.8%的中国家居用户在购买硬装家居时会考虑产品的原材料;60.5%的中国家具用户考虑的是环保性。


伴随着注重品质、时尚设计、个性化和市场细分而来的,必然是产品的分层。也就是说,更具消费力的年轻中产,往往追求高端化产品。


事实也的确如此,红星美凯龙内部统计数据显示,截至2022年5月底,虽然全国商场木门品类经营面积同比减少9.7%,但销售额同比却增长了35.2%。换句话说,木门的客单价在提升。这一趋势折射出的事实是,一方面,消费者对木门这个品类依然愿意高投入,另外一方面,消费者对木门的要求和期望越来越高。


由此可见,对木门企业来说,谁能深入研究当今年轻中产的生活方式,将用户的需求进一步细分,梳理不同人群对应的产品特点,加强自主科研创新,通过材料、技术、设计的创新升级,打造出能成为高品质生活载体的顶尖产品,谁就将在木门的消费升级浪潮中,率先抢占消费者心智,形成竞争优势和护城河,走出同质化竞争的泥潭,获得更高的品牌溢价和经营利润。


木门创新,又前进了一大步


值得庆幸的是,木门行业还是有企业能够直面行业问题,并且基于消费者深层次所需,持续研发出创新产品。其中的代表性企业,就是TATA木门。


近日,TATA木门对外发布智造4.0计划,并推出至臻系列新品。这款产品,就带着明显的创新印记。


熟悉木门行业的人都知道,木门的关键是填充物,其决定了木门的品质、功能、性能、重量和使用体验等等一系列结果。


现阶段,木门的填充物主要是三类:实木线条、桥洞力学板和蜂窝纸。但这三类填充物,均有着明显的缺陷——


实木线条不仅填充度低,而且两根线条之间缝隙较大,容易导致门扇质量重;


桥洞力学板填充度较高,隔音、保温效果好,也相对环保、实用,但制作工艺比较复杂,因此价格相对比较昂贵。且市面上桥洞力学板门产品的质量参差不齐,消费者无法做出准确的判断,容易购买到伪劣产品;


蜂窝纸虽然填充度高、质量轻、隔热、隔音效果良好,强度、刚度易调节,且价格便宜,但耐破性能、耐折性能、加工性能都较弱,并不能满足现代装饰装潢的需求。


多少年来,行业始终无法突破这三类填充物,而这也是导致行业深陷价格战泥潭的重要原因之一。不过,从今往后,填充物不再是问题了。在至臻系列新品中,TATA木门首次将石墨匀质板运用于木门——在此之前,石墨匀质板常见于建筑物外层保温的施工中。


由于内部采用蜂窝状隔离舱结构,可有效阻隔环境噪音,因此石墨匀质板的降噪效果更为出色。国家检测机构北京建筑材料检验研究院的实验数据显示,在成套门使用过程中,较于桥洞力学板,由石墨匀质板填充的门扇(45mm)降噪效果可提升2分贝,帮助家庭构建更安静的环境。


不仅如此,石墨匀质板主要以有机材料与硅、钙等无机矿物质胶结合而成,其抗压强度高于国家标准,达到了0.21Mpa,不仅稳定性更强,而且吸水率低,不膨胀、不收缩,应用了石墨匀质板的木门具有更优的防潮效果。


与此同时,无机材料的使用,还使得石墨匀质板更绿色、环保、安全。该材料经过国家检测机构检测,产烟毒性达到国家准安全二级(AZ2)该产品的甲醛释放量为0.017mg/m³,远低于新国标ENF级别(0.025mg/m³)


因此,相比于以往的木门,应用了石墨匀质板的木门,在品质、性能、环保等各个方面都表现得更加出色。


不光是材料、材质迭代,在设计上至臻系列新品也进行了全面升级——门扇铝封边设计结构、隐藏式合页设计、锁体盖板采用无螺丝设计、执手装饰板与门扇同质同色,都使得产品更精致美观。此外,该系列还提供半木半铝、全木门套两种材质供不同消费者挑选,以满足不同家居场景使用需求。


前文提到,当下年轻中产的主要消费痛点是“不时尚”、“风格不搭”、“隔音效果差”,同时核心产品需求是品质、风格时尚、环保安全、个性化。毫无疑问,这样一款在材质、设计、性能等方面全面迭代的木门产品,不仅能够精准地消除消费痛点,而且可以直接满足消费升级下更加细分的消费需求。可以说,在这款新品的带动下,整个木门品类在创新上真正迈出一大步。